Love Island 2023: o reality show já passou do auge?

Dec 13, 2023

Já se passaram algumas semanas desde que os últimos vencedores da Ilha do Amor foram coroados, mas é mais uma vez hora de abrir as portas das vilas.

A série 10 do programa de namoro ITV2 começa na noite de segunda-feira e os produtores esperam que seja mais popular entre os telespectadores do que sua iteração de inverno.

Apesar da reação positiva à nova apresentadora Maya Jama, o programa registrou audiências menores e menos comentários online do que as séries anteriores.

O episódio de abertura atraiu 1,2 milhão de espectadores, metade da audiência da primeira noite da série de verão de 2022.

Uma grande mudança implementada para 2023 foi a proibição da ITV de que a mídia social dos concorrentes fosse administrada por amigos ou familiares enquanto eles estivessem no programa.

Essa política de deixar as contas inativas foi introduzida para proteger os ilhéus e as pessoas próximas a eles contra bullying e abuso online.

A escritora de cultura pop e reality shows Nikki Onafuye diz que a desvantagem é que os concorrentes experientes não podiam mais capitalizar em contas bem gerenciadas para ajudar a aumentar a popularidade ou o envolvimento no programa.

"O apelo de Love Island é a conversa no Twitter às 21h todas as noites", disse ela à BBC.

"Não ter amigos ou familiares cuidando de sua mídia social o atrapalha - você deve se lembrar que o primo de Ikenna Ekwonna [concorrente de 2022] estava tuitando as coisas mais engraçadas, criando conteúdo reativo e tendências no Twitter."

Onafuye, 27, disse que o apetite pelo programa certamente diminuiu em seu grupo de amigos, principalmente porque eles não têm mais a mesma idade dos participantes do programa.

"[Em 2017] assistíamos à série porque estávamos procurando por amor, víamos romance na tela e esperamos que um dia acabemos tendo isso", disse ela.

“Mas agora nossa faixa etária experimentou esses relacionamentos diferentes e podemos ver que o que acontece na Ilha do Amor não acontece na vida real – é falso para nós”.

Onafuye disse que seus amigos ainda adoram reality shows, mas estão voltando sua atenção para programas como Love Is Blind ou Married at First Sight.

"Meus amigos estão entrando em uma nova parte de suas vidas - estamos pensando em casas, filhos e casamento e acho que o público principal de Love Island também.

"Com esses programas de namoro, você vê relacionamentos genuínos em que as pessoas estão mais interessadas em ouvir as pessoas, não apenas em olhar para a atração física", disse ela.

Os números de audiência de Love Island atingiram o pico entre 2017 e 2019 - com cerca de 3,5 milhões de pessoas sintonizando todas as noites.

Os ilhéus mais populares costumavam deixar a vila com mais de um milhão de seguidores no Instagram, dando a eles uma plataforma instantânea para iniciar uma carreira como influenciador.

Concorrentes como Olivia Attwood em 2017, Dr. Alex George em 2018 e Molly-Mae Hague em 2019 se tornaram nomes familiares para muitos.

As novas regras de mídia social da ITV parecem ter encerrado o sucesso noturno de muitos concorrentes anteriores, com muitos membros do elenco da série nove deixando o programa com cerca de 100.000 seguidores.

A gerente de talentos Jemma Epstein, que trabalha com criadores de conteúdo no The DDA Group, diz que isso torna as coisas "mais justas".

"Pessoas de indústrias completamente diferentes vão a um reality show e saem [e] recebem ofertas de dinheiro incrível e grandes negócios com marcas, quando seu conteúdo antes era apenas selfies no espelho", disse ela à BBC.

Ela disse que os concorrentes de reality shows podem ter dificuldade para parecer "genuínos e autênticos" porque geralmente promovem empresas de fast fashion e outras marcas que não mostram sua individualidade ou interesses pessoais.

"[Os participantes] não saberão o que está acontecendo com suas contas que amigos em casa estão administrando, eles apenas se inscreverão em uma agência de gerenciamento e estabelecerão endossos de grandes marcas em seu nome", acrescentou ela.

Epstein disse que, apesar das novas regras de mídia social da ITV, o modelo de influenciador de reality shows vem perdendo popularidade há algum tempo, à medida que os consumidores buscam mais autenticidade online.

"Os criadores de que cuidamos não estão aqui pela fama, eles querem fornecer uma mensagem realmente positiva e edificante para inspirar e ajudar as pessoas", disse ela à BBC.